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[手表知识] 腕表品牌高低之我见——深度分析的口水贴

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    发表于 2019-8-11 16:43:56 | 只看该作者 |倒序浏览
    话说玩表穷三代,自从掉入表坑以来,对这句话的体会越来越深。挟今日入表两枚之勇,斗胆在此开一欲深入分析,但难免口水满贯之贴,挑起关公战秦琼之斗,戏说老面班主最不愿评价的品牌高低之我见。
    在此,先立个提纲,后续文字冗长,请听我娓娓道来:
    一、从品牌历史看品牌
    二、从产品定位看品牌
    三、从市场销量看品牌
    四、从投资价值看品牌
    五、地位值得商榷和关注的品牌
    六、我为大家排座次🧐
    对于不会拍照的我来说,为了显示本话题的高大上,此刻应借用表商的照片镇楼🤪



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       楼主| 发表于 2019-8-11 17:04:58 | 只看该作者
      本帖最后由 马桶圈上的GG 于 2019-8-14 16:06 编辑

      一、从品牌历史看品牌(上)
      腕表界最著名的广告就是,从来没有人是在拥有一块XX,你只是在为下一代保管。自从瑞士高级制表在石英风暴后二次崛起以来,精准度就不在是机械表竞争中的主要指标,甚至已经不再是主要指标之一。腕表也从工具一夜之间进化为了装饰品,甚至是奢侈品。尤其是那些高级制表的领军品牌们,给自己的产品赋予了贵族的蓝血。既然要成为蓝血贵族,那么对于一个品牌来说,历史的渲染就成了品牌包装的关键。
      到目前为止,除了诞生于八十年代的宇舶,九十年代的罗杰杜彼,世纪之交的RM,以及少数几个独立制表人品牌可以大大方方地承认自己是新生品牌外。其余众多在这条跑道上的选手们,无一不是头发花白的百岁老人了。这个场景让人不得不想起来重庆老火锅啊😱
      从历史长度来看,swatch旗下的宝珀和雅克德罗可以以三百年的历史垄断榜单前列;最近几年突然又打了鸡血的播威号称是给乾隆爷制过表;亨利慕时的历史可以长到没有自己建了大坝,就不会有万国这个百年品牌;宝玑也挟给拿破仑制表的余威,偶尔认为自己能吊打吊打江诗丹顿;帝国元首朗格退出了一个系列就叫1815…
      然而,这些都是真的吗?
      注意,此图是用来搞笑的。
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         楼主| 发表于 2019-8-11 21:53:48 | 只看该作者
        一、从品牌历史看品牌(下)
        然而,真相侠要告诉大家的是,这些都是忽悠大家的。以上罗列的这些品牌都是断代的,这些挖坟的品牌故事的写法和史书记载xx皇帝是神仙下凡一样扯淡:
        宝珀确实一直做机械表,没有受石英风暴的冲击。因为即使没有石英风暴,宝珀的市场容量也已经小到了可以忽略不计的作坊级。播威 雅克德罗和亨利慕时一百多年前就停产转型成贸易公司,甚至没有从事钟表行业了。朗格复产也是九十年代的事。至于宝玑,大家还记得五十年代的百里鸽吗?
        既然推崇蓝血,并且要为这些所谓的蓝血买单,那我们消费者应该擦亮双眼,重新审视下哪些品牌历史才是真正有意义的血统价值。我认为,有三个层次的标准,我们值得关心一下:
        第一,品牌至始至终保留在创始者家族的独立蓝血品牌。
        很遗憾,在去年百年灵转手后,这个层次里几乎就只有爱彼了,如果非要较真,那么劳力士也可以再算一个。
        第二,品牌持有人发生转移,但品牌一直没有中断过历史,也没有改变过品牌定位和品牌地位的顶尖品牌。
        在这个层级里包括百达翡丽和江诗丹顿,也可以算上万国和卡地亚。
        第三,品牌持有人发生转移,,品牌虽有过各种困难遭遇,但仍能克服困难坚持生产的主流品牌。
        在这个层次里,可以算上积家 真力时 伯爵 百年灵等。
        因此,我认为,除了pp cc ap三大公认的顶级品牌外,劳力士 真力时 万国 卡地亚 积家 百年灵等品牌也是主流品牌中历史价值可以称道的。前面说的某些挖坟品牌的历史地位可能连欧米茄 浪琴,甚至是豪雅都比不上。
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           楼主| 发表于 2019-8-11 22:09:19 | 只看该作者
          二、从产品定位看品牌(上)
          目前各种媒体和论坛里,最为流行的品牌排序就是按产品定位排了,有分为特级 一级 二级 三级等等的。这种排名,也许存在争议,但也确实是被很多人认可的一种排法。但是具体怎么来分级,标准究竟可以参考什么,目前大家也并没有明确的依据。
          网上有一种分法是,把 pp vc ap al和bg五个品牌列为特级表的顶级地位,因为他们的钢款只做运动休闲表,正装表全部金壳自产芯。与之对照的,基础机芯复杂程度和打磨精度仅次于五大的,但又明显高于劳力士的品牌,也都分在特级之类。比如jb jlc gp go un 甚至是rd jd fm这些,也都分在特级之类。但对此,我觉得似乎准确,但又不尽准确。我不知道基础机芯并不高级的fm go un gp这些品牌,究竟是否该压劳力士 真力时 万国 欧米茄一头?更不确定目前主流产品售价超过2万美元的劳力士 宇舶为什么要低大家一头?
          也许,从国际市场描述奢侈品所用的售价标准来描述品牌的产品定位更为贴切。如果按高收入发展中国家到发达国家的门槛为gdp一万美元来算,如果一年的经济产出价值买一块表,应该算是奢侈吧?半年买一块全是轻奢吧?那么我来试试给品牌的定位用价格来分各三六九等吧。
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             楼主| 发表于 2019-8-12 00:28:20 | 只看该作者
            二、从产品定位看品牌(中)
            从轻奢到顶奢,我按照价格区间,把腕表分为两个大区间:5000-30000美元和30000美元以上(5000美元以下的范畴不在本文考虑范围内)。每个区间再分为若干个小区间。
            其中5000-30000区间是消费级奢侈品的主力区间,30000以上是顶奢品的专属区间。为何分界线定在30000美元,也是结合一般奢侈品 珠宝等领域的大致经验。如果拿汽车类比的话3万美金在国外就是一辆奥迪A6了,如果一辆A6戴手上,再怎么也算是进入顶奢区间了吧。所以,如果要我本人来区分特级表和一级表,我愿意把分水岭放在30000美元这个线上。
            5000-30000美元区间我再细分为三个小区间:5000-10000为一级下,主要是轻奢产品。这个区间后文简称为A-。
            10000-20000为一级中,是消费级奢侈品的核心区间。一级表的标杆,也是消费级奢侈品的标杆劳力士的主力区间就是这个范围内。这个区间后文简称为A。
            20000-30000是一级上,进入这个区间的产品已经有顶奢的范儿了,但品牌是否能顶奢,还需要更高区间的检测。这个区间后文简称为A+。
            在30000美元以上的区间,我也再细分为四个小区间:
            30000-50000为特级下,简称S-,这是能成为特级表的主力区间,也是高奢人群的主力消费区间,这个区间的产品多为特级表的基础款产品。
            50000-100000美元为特级中,后文简称S,这个区间的产品为特级表的中级功能产品。
            100000-300000美元为特级上,后文简称S+,这个区间的产品主要为特级表的复杂功能产品。
            300000美元以上为超级品,后文简称S++,这个区间内的产品为特级表的超级复杂收藏品。
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               楼主| 发表于 2019-8-12 01:07:30 | 只看该作者
              二、从产品定位看品牌(下)
              如果按照这个分级,大家基本可以把自己关注的主流品牌对号入座了。一般每个主流品牌的定位分布在上述两档的四五个以上区间,但是,如果只评价每个品牌的主力表款,那么一般都会分布在上述的两到三个小区间内。比如劳力士,有10000美元的工具表,也有1000000美元以上的满钻款。但劳力士的主力销售表款为1万美元的水鬼,1.5万美元的迪通拿,3万美元的DD等,因此评价劳力士的主力区间应该是在A和A+两个区间内。与此类似的,万国和真力时虽然也分别有20万美元以上的三问和芝麻链陀飞轮,但其主力表款大多在A-和A两个区间内。
              另外一个要关注的问题是正装款的定价问题,包括劳力士在内的正装款普遍较运动款疲软,但根据品牌定价,很多品牌把正装表定价高于运动款,并在销售时以搭售和打折。大家根据自己掌握概念,测算时给正装款打个6-9折就好了。
              那么根据我的估算,列举一下不同区间内分布的主力品牌:
              A-:百年灵 真力时 万国 沛纳海 欧米茄 宝格丽 卡地亚 萧邦 宝齐莱 昆仑 法穆兰…
              A:劳力士 积家 宝珀 芝柏 雅典 格拉苏蒂 伯爵 雅克德罗 帕玛强尼 罗杰杜彼 宇舶 百年灵 真力时 万国 沛纳海 欧米茄 宝格丽 卡地亚 萧邦 宝齐莱 昆仑 法穆兰…注意其实积家 宝珀等等所谓的特级表,其实主力定价区间和劳力士相当,考虑到市场折扣情况不见得比劳力士好,那么他们还算不算特级表呢?
              A+:百达翡丽 江诗丹顿 爱彼 朗格 宝玑 劳力士 积家 宝珀 芝柏 雅典 格拉苏蒂 伯爵 雅克德罗 帕玛强尼 罗杰杜彼 宇舶 法穆兰…注意在这个区间里开始出现五大品牌,但pp ap vc三家是运动休闲款在3万美元以下,宝玑和朗格则是正装款在这个区间,其中宝玑的运动款甚至跌落到A区间。
              S-:在这个区间里基本就只有五大品牌,且宝玑在此区间已经开始疲软,而其他品牌中除了宇舶和劳力士的少数系列外,基本很难争夺这个区间的市场了,分水岭效应比较明显。一级表的复杂功能款虽能定价到此区间,但销量基本可以无视。
              S:说实话,这个区间里除了Pp ap vc 三大外,几乎就只有朗格有一点市场了。至于其他所谓特级表,包括所谓的宝玑 宝珀和积家在内,在这个区间的表现还不如宇舶。宇舶是很多人想不到的品牌,也许有表友有非议,但明星和富二代贡献了这个伟大的市场。
              S+:这个市场里只有六个品牌,pp vc ap以外,剩下的是rm 劳力士和宇舶。注意,从这个区间向上,ap开始疲软,而运动款也就只能摸到这个天花板了,劳力士靠镶钻拼一拼,rm和宇舶的陀飞轮也基本到此为止了。
              S++:这个区间基本只有两家,pp和vc,销量基本是七三开。其他品牌虽有定价在这个区间的,但销售额可以忽略不计了。
              如此一一对号入座,孰高孰低,各位可以自己评价。
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                发表于 2019-8-12 10:01:46 | 只看该作者
                好贴顶一个!
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                  发表于 2019-8-12 10:45:18 | 只看该作者
                  继续啊,不要停
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                    发表于 2019-8-12 13:17:12 | 只看该作者
                    拥有不少表的表友似乎对某个品牌评价都不是很高。😂😂另外宇舶这几年做的确实很好
                    [来自iphone客户端]
                    UR

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                      发表于 2019-8-12 14:48:47 | 只看该作者
                      极好的帖子
                      还真是深度分析
                      就得这么掰开揉碎了说
                      到目前跟我的思路可以说完全一致
                      综合历史和主流产品售价
                      粗略地说是五大,五大里去掉那俩掉队的还真就是传统的三个
                      (rm和宇舶是有些游离于这个体系之外的存在)
                      “顶级”的队伍根本没必要受到“十大”这个词莫名的限制
                      “顶级”的队伍也没必要那么大
                      未来值得活下去的“顶级”并不多

                      之下,
                      劳欧其实还真比某些言必称乾隆的品牌活的更像样、更要脸。
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